Google permitirá a sitios web excluirse de sus resultados de búsqueda con IA

Google comenzará a probar una nueva opción en Search Console para que propietarios de sitios web decidan si sus páginas pueden aparecer y ayudar a fundamentar respuestas generadas por IA en Search, incluyendo AI Overviews y AI Mode. La medida llega tras presión del regulador británico de competencia y busca dar más control a editores y medios, sin afectar su posicionamiento en los resultados tradicionales de búsqueda.

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• Google probará un nuevo control para excluir sitios de AI Overviews y AI Mode sin sacarlos de la búsqueda tradicional.
• Los sitios que opten por excluirse no recibirán tráfico ni impresiones desde funciones generativas de IA en Search.
• La medida comenzará con un grupo limitado de propietarios de dominios en Reino Unido antes de una expansión global.

 

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Google dará a los sitios web una forma más directa de excluirse de sus resultados de búsqueda generados con inteligencia artificial, en un cambio importante para editores, medios y creadores de contenido que han criticado el impacto de AI Overviews y AI Mode sobre el tráfico web.

La compañía anunció que comenzará a probar un nuevo interruptor dentro de Search Console, su herramienta para administradores de sitios, que permitirá decidir si un dominio puede aparecer en respuestas generativas de Google Search y ayudar a fundamentarlas. La opción aplicará a funciones como AI Overviews y AI Mode, pero no a los resultados tradicionales de búsqueda.

Google dijo que los sitios que se excluyan no recibirán tráfico ni impresiones desde sus funciones generativas de IA. Al mismo tiempo, aseguró que la decisión de excluirse no será usada como señal de ranking en la búsqueda tradicional ni afectará la aparición del sitio en otros resultados orgánicos.

La medida comenzará con una prueba limitada para un subconjunto de propietarios de dominios en Reino Unido, antes de un despliegue más amplio a nivel global.

Presión regulatoria en Reino Unido

Aunque Google presentó la medida como parte de su diálogo con editores, creadores y reguladores, el cambio también responde a la presión de la Competition and Markets Authority (CMA) del Reino Unido.

La CMA informó que impuso nuevos requisitos a Google debido a su posición de poder en el mercado de búsquedas. El regulador británico busca que editores, particularmente organizaciones de noticias, tengan más control sobre cómo su contenido aparece en respuestas generadas por IA y una mejor posición para negociar acuerdos comerciales con la compañía.

De acuerdo con Reuters, la CMA considera que Google representa más de 90% de las consultas de búsqueda en Reino Unido, lo que convierte sus decisiones de diseño en un factor crítico para el tráfico y los ingresos de miles de sitios web. El regulador también busca mayor transparencia y atribución adecuada dentro de respuestas generadas por IA.

La discusión comenzó meses atrás. En enero, el gobierno británico y la CMA ya habían planteado medidas para permitir que medios y editores se excluyeran de AI Overviews sin quedar fuera de la búsqueda tradicional. Google respondió en marzo que desarrollaría actualizaciones para permitir a los sitios optar por no aparecer en funciones generativas de búsqueda.

Qué cambia para editores

Hasta ahora, uno de los reclamos centrales de los editores era que no existía una separación suficientemente clara entre permitir a Google rastrear contenido para búsqueda tradicional y permitir que ese mismo contenido fuera usado en respuestas de IA.

El nuevo control intenta resolver esa tensión. Los sitios podrán optar por no aparecer en AI Overviews, AI Mode y funciones generativas relacionadas, sin perder visibilidad en la búsqueda orgánica estándar.

Según 9to5Google, el control no aplicará a la app Gemini, sino específicamente a productos de Google Search como AI Overviews, AI Mode y AI Overviews en Google Discover. La compañía también reiteró que el uso del opt-out no impactará la aparición de un sitio en Search tradicional ni será usado como señal de ranking.

La diferencia es importante para los medios. Muchos dependen del tráfico de Google para monetización publicitaria, suscripciones y adquisición de lectores. Si un editor bloqueaba a Google por completo, podía perder tráfico orgánico. Con el nuevo control, podrá intentar preservar su presencia en resultados clásicos mientras evita que sus contenidos alimenten respuestas que podrían reducir los clics hacia su página.

Nuevas métricas para búsquedas con IA

Google también está incorporando nuevos reportes de desempeño para funciones generativas dentro de Search Console.

Según la documentación de soporte de Google incluida en los informes, el nuevo reporte de rendimiento de IA generativa mostrará datos sobre cómo un sitio aparece en funciones generativas de Google Search. Permitirá ver cambios en impresiones orgánicas provenientes de AI Overviews y AI Mode, identificar qué páginas aparecen más o menos en respuestas de IA y entender el origen de esas impresiones por país o dispositivo.

La documentación aclara que el reporte se está desplegando inicialmente a un subconjunto de propietarios de sitios y que no todas las propiedades tendrán acceso de inmediato. También señala que Search Console no incluirá datos de experimentos en Search Labs, porque siguen en desarrollo activo.

Google define las impresiones como la cantidad de veces que enlaces hacia un sitio fueron mostrados a usuarios dentro de funciones generativas de búsqueda. El reporte incluirá dimensiones por páginas, países, fechas y dispositivos, con limitaciones similares a las del reporte tradicional de rendimiento de Search Console.

Una concesión en medio del malestar editorial

La decisión llega en un momento de creciente tensión entre Google y los editores que producen el contenido que alimenta sus respuestas generativas.

Las AI Overviews y AI Mode buscan responder directamente preguntas de los usuarios dentro de la página de resultados. Para Google, esto mejora la experiencia de búsqueda. Para muchos medios, puede reducir clics hacia las fuentes originales, debilitando modelos de negocio basados en tráfico, publicidad o suscripciones.

Engadget recordó que Condé Nast ha sido una de las voces más críticas. Su CEO, Roger Lynch, dijo en una entrevista que pidió a sus equipos asumir un escenario donde no haya tráfico de búsqueda, aunque luego matizó que no espera literalmente que Google llegue a cero. Sí anticipó que las referencias desde Google podrían caer a un porcentaje de un solo dígito del tráfico total.

La preocupación no es aislada. A medida que Google muestra respuestas completas en la propia búsqueda, los editores temen que sus páginas sean usadas para generar contenido de valor sin recibir visitas proporcionales. La atribución mediante enlaces puede no compensar si el usuario obtiene la respuesta sin hacer clic.

AI Overviews y AI Mode crecen rápido

Google ha acelerado con fuerza sus funciones de búsqueda con IA.

Según 9to5Google, la compañía reiteró que AI Overviews supera los 2.500 millones de usuarios activos mensuales, mientras AI Mode ya cuenta con más de 1.000 millones de usuarios mensuales. Google también dijo que está aumentando el número de enlaces visibles dentro de sus respuestas de IA.

La expansión se produjo tras Google I/O 2026, donde la compañía presentó nuevas capacidades de búsqueda impulsadas por IA, incluyendo una caja de búsqueda dinámica capaz de procesar consultas complejas, videos, imágenes, archivos y pestañas de Chrome como entradas.

El avance refuerza el cambio estructural de la búsqueda. Google ya no solo organiza enlaces; cada vez más sintetiza respuestas, compara información y actúa como intermediario directo entre contenido y usuario. Esto aumenta la utilidad para algunos usuarios, pero también cambia la economía de la web abierta.

El dilema para los medios

La nueva opción de exclusión ofrece control, pero también plantea una decisión difícil.

Si un sitio se excluye de AI Overviews y AI Mode, podría proteger parcialmente el valor de su contenido y fortalecer su posición negociadora frente a Google. Pero también renunciaría a impresiones y potencial tráfico desde funciones generativas que podrían volverse cada vez más relevantes para los usuarios.

Si decide permanecer dentro, podría ganar visibilidad en respuestas de IA, pero corre el riesgo de que esas mismas respuestas reduzcan los clics a sus páginas.

Google afirma que el opt-out no afectará la búsqueda tradicional. Aun así, el peso creciente de los resultados generativos obliga a los editores a pensar en una estrategia separada para la búsqueda clásica y la búsqueda con IA.

El nuevo reporte de Search Console puede ayudar a tomar esa decisión, al mostrar qué páginas aparecen en respuestas generativas y desde qué países o dispositivos. Pero todavía falta saber si las métricas serán suficientes para evaluar impacto real en clics, conversiones, suscripciones e ingresos publicitarios.

Más control, pero no el final del conflicto

La medida representa una concesión importante por parte de Google y una victoria inicial para editores y reguladores británicos. Sin embargo, no resuelve todo el conflicto.

Los medios aún reclaman compensación por el uso de contenidos, atribución clara, visibilidad justa y acuerdos comerciales más equilibrados. Los reguladores, por su parte, seguirán observando si el control de exclusión realmente fortalece la posición negociadora de los editores o si funciona más como una herramienta limitada dentro de un ecosistema dominado por Google.

Para Google, el desafío es doble. Debe mantener una experiencia de búsqueda competitiva frente a asistentes de IA, motores conversacionales y nuevas interfaces. Pero también necesita preservar la relación con los sitios que producen la información de calidad que sus sistemas usan para responder.

El despliegue comenzará en Reino Unido, pero sus efectos serán observados globalmente. Si el modelo funciona, podría convertirse en un estándar para otros mercados. Si no convence a editores o reguladores, aumentará la presión por reglas más estrictas sobre cómo las plataformas de IA usan contenido de terceros.

Por ahora, Google abre una puerta que los medios venían reclamando: permitir que los sitios digan no a la búsqueda generativa sin desaparecer de la búsqueda tradicional. En la nueva economía de la información con IA, esa separación puede convertirse en una de las herramientas más importantes para defender el valor del contenido original.

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Imagen original de DiarioBitcoin, creada con inteligencia artificial, de uso libre, licenciada bajo Dominio Público

Este artículo fue escrito por un redactor de contenido de IA